145. Diversité. – Généralement, la publicité à laquelle procèdent les entreprises dans le souci de promouvoir leurs produits ou services auprès d’une clientèle potentielle met en scène trois séries de personnages :
les annonceurs, qui sont précisément ces entreprises désireuses d’étendre leur activité ;
les supports, qui sont les entreprises disposant des moyens susceptibles de porter à la connaissance du public un message publicitaire (journal, affiche, télévision, radio, cinéma) ;
et des agents de publicité qui, à l’origine, se contentaient à la manière de courtiers de mettre en relations les personnages précédents mais qui, aujourd’hui, sont souvent devenus des concepteurs de publicité pour le compte des annonceurs, procédant aux études de marché préalables et participant même à la définition de la politique commerciale de l’entreprise.
Ainsi, l’opération publicitaire prend-elle généralement appui sur un contrat d’agence publicitaire conclu entre l’annonceur et l’agent (section 1) et sur un contrat ultérieur d’annonce publicitaire passé entre l’annonceur et le support (section 2).
C
Contrats publicitaires, 145 et s.